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小程序电商大事 释放2019年行业信号

2019-06-07来源:善知识与道
美拉互联时代
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2017年1月9日,微信小程序上线,行业褒贬不一。同年末,“跳一跳”小程序上线,引发第一次小程序刷屏。如今,小程序码遍地开花,已成为商家标配。

支付宝、百度、今日头条相继下注小程序

2018年7月,百度智能小程序正式发布。2018年9月,蚂蚁金服宣布正式成立支付宝小程序事业部。紧接着,今日头条正式发布小程序,成为继BAT之后,第四个推出小程序的巨头。

巨头们重注已下,微信主打游戏和电商,支付宝定位商业和生活服务,百度则宣扬智能和开源。而今日头条,更像是要在资讯属性之上,寻找更多交易和服务属性的可能。它们都有可能成为电商小程序的孵化土壤。

微信两次开放商品搜索入口

微信商品搜索在2018年有两个大动作,选择的时间节点也很微妙。

“618”大促前夕,传言已久的微信商品搜索正式曝光,所有商品搜索结果均被导流至京东小程序。双11大促前夕,微信小程序的搜索栏支持商品搜索,值得注意的是,通过该入口搜索商品,结果页以品牌商家为主,而非京东、蘑菇街等平台。

礼物说 、享物说等小程序融资

2018年4月,垂直电商平台礼物说完成1亿元C1轮融资,并表示资金将用于小程序的产品迭代和营销推广。2018年8月,闲置商品交易平台享物说小程序完成B+ 轮超6500万美元融资。此外,还有包括同程生活、食享会、十荟团、每日一淘等诸多社区团购类小程序获得融资。有媒体统计了11家获得融资的社区团购项目,11个项目全部拥有自己的小程序。

肯德基万人拼团,7分钟卖光

2018年8月6日,肯德基在其公众号关联的“肯德基拼一拼”小程序上线“万人拼团”活动,通过销售电子卡券,吸引顾客到店核销。拼团第一天,卡券1小时售罄,第二天,10分钟售罄,第三天,7分钟就售罄。

拼团、小程序,几乎是“粉丝力”的试金石。截止目前,肯德基公众号已经绑定了5个小程序,而它并不是唯一一个对小程序如此热情的餐饮连锁。必胜客、麦当劳、星巴克都已经开始了小程序的花式营销。

百盛、宜家在小程序边缘试探

2018年6月,百货巨头百盛旗下“百盛会员快闪店”上线,15天内直接带动线下600万销售。2018年8月,宜家全球首款电商小程序“IKEA宜家家居快闪店”上线,用户可以通过官方渠道购买到宜家正品。

百盛和宜家的“快闪小程序”代表了外资品牌们在小程序边缘试探的态度。不过,现在两家企业都有了各自长期稳定运营的小程序,可以算作对小程序效果的一种肯定。

故宫口红刷爆朋友圈

2018年12月9日,“故宫文创”在其小程序首发六款色号口红,拉开了“故宫口红”的爆红序幕。在纸胶带、书签、手办、抱枕等故宫周边产品的基础上,又带来新的噱头。尽管后来与“故宫淘宝”出现了“嫡庶之争”,但二者都是赢家。

小程序成为双11新战场

小程序给今年的双十一带来了新的看点,除了京东、蘑菇街、唯品会等“腾讯系”电商平台小程序PV屡创新高,Zara、绫致集团、优衣库等超级品牌也在小程序营销上纷纷博出位。社交流量,是任何一个品牌都不敢忽视的金矿,但也不是任何品牌都+能玩得转。

在大品牌们树立了标杆效应后,2019年的双11应该会更加精彩多元,除了疲惫地打折叫卖,科技、社交、趣味性才能真正抓住年轻人。


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